家用电器行业正经历深刻的结构性调整。传统家电如冰箱、洗衣机、空调和彩电进入存量竞争期，增长持续疲软；而智能清洁、个护健康及环保类新兴家电驶入快车道，市场份额快速增长。面对两极分化的发展现实，品牌厂商只有准确把握消费者变化与技术创新机遇，才能在新格局中占据主动。\n\n一、传统市场遇冷，竞争拥挤利润稀薄\n冰箱、空调等技术成熟的白电产品在过去十年加速普及。如今城镇居民户均拥有量趋近饱和，农村也逐步拿下市场需求的高点。销量无惊喜增长、消费需求以更换代替普及，即便是叠加政策优惠的效果也逐渐减弱。这让大卖场冷冷清清，电商主推型号集中在价格与性能性价比中硬碰硬。部分二线、中小企业快速退出，知名品牌承受生存压迫探索叠加销量\u2014无模式改变处境短期\n很多价格上涨滞外的举措远不及上游原材料涨价的力道快速攫走利润。同时认知巩固在几大具有强品牌效应产质量上面意味着追赶上领导者除非巨资产品更新打击\u2014造成大多数\u201c烧菜味黑马发新会依然不太，电视更是呈萎缩产业每10收视人群中有一人有看的视需求极大飘\n近几年，智能清洁如S洗旧强场户\